首发经济作为我国经济迈入高质量发展阶段形成的一种创新型经济发展模式，已成为推动我国产业结构调整和消费升级的战略支点。通过文献资料调研、逻辑归纳等方法，对首发经济赋能体育消费升级的内涵、价值及其作用逻辑展开了系统分析。研究认为，首发经济以“首次创造性供给”为核心驱动力，通过供给创新链、场景变革链与需求反哺链间的深度耦合，实现革新实物消费模式、贯通全渠道消费方式以及构建新型供需关系，从而推动体育消费实现升级。进一步而言，首发经济的赋能价值主要体现在激发需求增量、重塑消费场景、引领产业升级、深化品牌价值以及激活城市发展动能等方面；其内在作用逻辑则涵盖驱动力、作用力、传导力与持续力4个维度。研究提出，从推动体育消费供给侧创新、加强体育消费场景的垂直整合、实施细分的体育品牌策略以及构建体育领域首发制度保障体系等方面着手，以更好发挥首发经济对体育消费升级的赋能效应。
目前，消费是我国经济增长的核心引擎。据2024年国家统计局数据显示，最终消费支出对经济增长的贡献率高达44.5%，直接拉动GDP增长2.2个百分点，显著超越了资本形成和净出口的贡献率（中国经济网，2025）。然而，当前国内消费复苏动能不足、外部环境不确定性增强以及工业领域通缩压力等挑战并存（费太安，2025），如何稳固并持续提升消费在经济增长中的作用，将是“十五五”时期的重点任务之一。党的二十大以来，我国已陆续出台《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》《中共中央办公厅 国务院办公厅印发〈提振消费专项行动方案〉》等旨在扩大需求、刺激消费、推动消费升级的政策文件，但面对国内外发展新形势，及时调整和优化促消费举措是实现经济高质量发展的关键。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中围绕建设强大国内市场、加快构建新发展格局，明确提出深入实施提振消费专项行动，扩大优质消费品和服务供给，完善促进消费制度机制等一系列举措，旨在有力拉动居民消费。这为通过发展首发经济来释放消费潜力、驱动消费升级提供了清晰的制度指引和政策方向。
首发经济作为我国经济进入高质量发展阶段所形成的一种创新型经济发展模式，已成为驱动我国产业结构调升级、刺激消费的重要抓手（龚志民 等，2025）。此前相关研究已对首发经济的内涵、生成逻辑、实现路径以及促进消费升级作用等方面进行了深入讨论（丁任重，2025；王文姬 等，2025），研究成果虽肯定了首发经济在赋能消费升级方面的显著性作用，但对如何赋能体育消费升级的深入分析相对不足。值得注意的是，2025年9月4日印发的《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《消费意见》），首次明确提出“支持开设体育用品首店，举办首发、首秀活动”，进一步凸显出首发经济赋能体育消费升级的研究意义。综上，本研究在明晰首发经济赋能体育消费升级内涵的基础上，深入讨论其赋能的价值、逻辑理路，并在此基础上提出实践路向。
近年来，体育消费在国民经济中的地位日益凸显。据国家统计局公布的数据显示，2023年全国体育产业总规模已达3.67万亿元，年均增长率超过10%，占GDP比重升至1.15%（国家统计局 等，2024）。在此基础上，《消费意见》中明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元的目标，而实现该目标亟需以体育消费升级为核心抓手，推动产业规模增长与质量提升。体育消费升级主要表现为体育消费在家庭消谈球吧费支出中的占比持续提升，且包含消费内容升级、消费方式创新、消费主权维护三大维度（刘昌黎 等，2025）。其中，消费内容升级体现为从实物型消费主导转向实物型、参与型、观赏型消费均衡发展，服务性消费占比提高成为关键指标；消费方式升级强调智能化、个性化和线上线下融合消费；消费主权维护则要求强化消费者权益保障及在供需关系中的主导地位。尽管我国体育消费规模逐年增长，但当前仍面临实物产品同质化、服务供给不足、体验单一等结构性矛盾（刘冬磊 等，2022；赵胜国 等，2023），面对这一困境需借助技术创新与产业协同等推动其升级（崔李明 等，2025）。在此背景下，首发经济作为一种以“首次创造性供给”为核心的创新型经济模式，凭借其技术驱动、场景创新与需求反哺的链式机制（赖立 等，2024），与体育消费升级的内在需求高度契合，是破解当前体育消费瓶颈、助推产业高质量发展的重要路径。
首发经济作为首店经济的进阶形态，通过首店开设、首次发布、首次秀演、首次展出、首次设立研发中心等以技术创新为驱动力的链式经济活动，集成新产品、新业态、新模式、新技术的首次商业化落地，其前沿性、引领性与高端性特征不仅与经济高质量发展目标高度契合（新华网，2024），还为破解体育消费升级瓶颈提供战略支点。
体育首发经济作为首发经济的重要组成部分，是在体育产业领域的具体应用与深化表现，即以体育产品、服务、技术、场景或模式为对象，通过首店、首展、首赛、首秀等“首次”商业化活动，实现新技术落地、新体验供给与新价值创造的链式经济形态（表1）。其核心范畴包括5个维度：1）品牌维度。针对特定人群推出的新品牌，如专为亚洲女性打造运动服饰等。2）产品维度。如新材料运动装备的全球或区域首发。3）服务与体验维度。如首次推出的沉浸式滑雪模拟器、AI私教系统、元宇宙健身平台等服务。4）场景与空间维度。如体育主题首店、赛事IP首展、城市体育消费新地标的首发落地等。5）模式与IP维度。如直面消费者（direct-to-consumer，DTC）会员首发模式、运动员联名款限量发售等。体育首发经济在延续“首”的稀缺性与创新特质的同时，更突出体育消费的体验性、社群性和文化价值，成为推动体育产业从规模扩张向价值跃升的重要途径。
综上所述，首发经济赋能体育消费升级的本质以“首次创造性供给”为核心，通过创造独特的市场价值与沉浸式消费体验，有效激发消费欲望并驱动产业创新迭代（王元地 等，2025），从而系统性重构体育消费的价值生态。该机制最早可追溯至2015年以上海为代表的首店经济实践，通过新产品首发与场景创新提升消费者关注与品牌忠诚，填补消费升级中的结构性空白，重塑传统供需关系（黄胤辚 等，2025）。此外，数据显示，首发经济相关数据为上述机制提供了强有力的实证支持，2020—2024年我国零售首店增长数量的年度增幅基本保持在30%以上（张洪昌 等，2025）。这一高增长率不仅反映了市场对“首次供给”的强烈需求与活跃态势，更与同期衡量消费升级水平的核心指标，即发展型与享受型消费在生存型消费中的占比持续上升趋势高度同频、相互印证（图1）。这较为直观地揭示出首发经济的活跃度与整体消费升级进程之间的内在关联性与正向耦合关系（李鑫，2025）。其底层逻辑在于，首发经济依托供给侧的系统性创新，精准响应不同消费群体对多元化、个性化的体育消费需求，同时充分释放具有较高消费能力群体的消费潜力，从而为消费升级注入持续动力。因此，从演化经济学视角，本研究将首发经济赋能体育消费升级定义为：以“首次创造性供给”为战略引擎，通过供给创新链、场景变革链和需求反哺链这三链的深度耦合，进而打破实物消费依赖，催生服务消费新增量；贯通线上线下梗阻，构建智能决策新闭环；终结企业单边主导，确立用户定义新规则。从而推动体育消费从功能性满足向价值性共创的范式跃迁，进而实现体育消费升级。
具体而言，首发经济赋能体育消费升级的实现路径体现在3个层面：1）消费内容升级路径。首发经济通过技术代际差创造新需求、服务型首店重构消费结构和跨界融合开辟新赛道这三重路径打破传统体育消费面临实物产品同质化、服务供给不足等结构性矛盾，进而推动体育消费内容升级。2）消费方式创新路径。首发经济构建“科技＋场景”双引擎，即智能化决策闭环、元宇宙场景破界融合和全渠道服务网络实现消费场景再造，破解线上线下消费割裂、体验单一等痛点，以推进体育消费方式的升级。3）消费主权维护路径。首发经济颠覆“企业单边主导”模式，从用户共创新机制、权益保障新范式和数据主权再确权这3个方面构建需求反哺体系，以实现体育消费主权维护升级。
首发经济赋能体育消费升级的逻辑起点在于“首”字引领的创新特质，即通过首次创造性供给重构体育消费生态，该特质与体育消费追求体验性、社交性、科技性、健康化的内在需求高度契合（付群 等，2025），形成多维度协同赋能格局。
首发经济通过“首创新品”与“首秀/首展”双轨机制，破解体育消费疲态的核心矛盾，即同质化供给导致的边际效用递减与复苏动能不足并存的困境（张瑞林 等，2025）。其本质是通过技术代际差创造稀缺性供给，重构消费需求函数，实现从规模扩张向价值跃迁的转型。
一方面，技术壁垒突破消费阈值。国内体育用品制造企业通过材料科学、智能算法等技术创新，提高传统产品的性能，并助力提升使用者的运动表现，实现“技术迭代−产品性能−运动表现”全面超越国际同类型品牌的格局，并突破其技术垄断。此外，这种技术代际差所创造的性能优势与稀缺性，能够显著提升消费者的支付意愿，使其直接突破传统消费的价格敏感边界（陈鹏，2018）。另一方面，稀缺性催化心理溢价。“限量首发”策略通过人为稀缺性制造消费决策的瞬时引爆点，使边际效用曲线从快速衰减转向阶梯式跃升，并将消费动机从使用价值转向身份认同与文化赋值，以支撑高溢价支付行为。
国际赛事IP与科技首展构建“现象级流量—社群裂变—即时转化”的消费加速器。一方面，双核驱动注意力聚焦。热门体育赛事与颠覆性技术首秀的绑定，所形成“情感共鸣×技术公信力”复合传播场域，可触发社交媒体指数级传播，进而提高消费者对产品的搜索量。以2022年北京冬奥会为例，由中央广播电视总台历时5年自主研发的“猎豹”超高速4K轨道摄像机系统，作为体育领域的首次创造性供给，在冬奥会直播中实现首次大规模应用。该系统不仅通过技术代际差提升了赛事判罚的精确性，创造了稀缺性观赛体验，还通过场景变革链将赛事IP转化为沉浸式消费事件，激发了网民的高度关注与深度参与，从而显著提升了冬奥IP的价值。另一方面，政策创新为场景转化提供核心驱动力。政策制度创新通过降低交易成本与扩展消费权益，为国际体育品牌首展构建战略性通路。以海南自贸港为例，其“保税展示＋离岛免税”政策为国际体育品牌首展从“成本优化—时效突破—额度加持”3个维度构建低成本通路。
首发经济赋能体育消费场景的重塑，实质是空间生产理论与服务主导逻辑的辩证统一。空间生产通过物理与虚拟场域的符号化建构再生产社会关系，服务主导逻辑则以用户参与为核心，将消费行为升级至价值共创。
首发经济通过实体门店、虚拟平台与快闪空间的协同，构建“物理−数字”无缝衔接的消费场域，以实现体育消费方式升级。一是，门店转型“首发现场秀”。体育用品门店突破传统购物功能，进化为沉浸式品牌体验中心，即通过智能交互技术将产品参数转化为可感知体验，消除用户认知壁垒。二是，线上“虚拟首发广场”。作为实体空间的数字延伸，线上渠道通过功能集成与社群裂变扮演流量枢纽，具体表现为各运动品牌构建融合核心功能、数据驱动热度转化及元宇宙探索的数字化平台，实现全球消费者同步参与，打破时空限制。三是，快闪体验中心，制造脉冲式消费风暴。植入赛事场馆或城市地标，如商圈通过引入此类高能级的品牌首店、旗舰店、概念店，举办新品首发、创意首展等活动，有效增强其文化吸引力与认同感。
一是，稀缺性与身份象征。首发经济通过“绝对限量−圈层限定−文化绑定”系统性稀缺策略将商品转化为文化资本载体，形成区别于普通购物的价值升维。二是，强社群驱动。首发经济构建“参与式文化实践”，通过“集体释义—情感共振—分层重构”三阶段将消费转化为社群关系再生产（张洪昌 等，2025），即预售期社群协同解读设计理念，发售期成员共享紧张情绪，存续期通过“晒单”行为建立新阶层标识，将网络流量持续转化为购买力。三是，文化故事与情感连接。首发经济将历史事件转化为文化记忆载体，构建意义消费模型，将购买者单纯追求产品功能转变为购买“产品故事”、情感连接和文化认同感。
首发商品的内涵已超越其实物形态，进化为连接品牌数字生态的“内容与体验入口”，即购买限量运动装备不仅能获得物理产品，更可通过非同质化通证（或称非同质化代币，non-fungible token，NFT）所有权认证、虚拟社区特权等数字密钥，叠加虚拟权益与社群身份价值维度，延伸产品生命周期，使消费体验持续深化。进而推动数字化首发成为价值探索前沿，品牌通过区块链首发虚拟装备或实体绑定NFT，开辟体育收藏品虚拟维度，吸引数字原生代消费者，并将首发概念从物理时空延伸至虚拟领域，丰富首发经济形态。此外，同步升级的三位一体服务具体表现为：1）AR试穿技术弥合虚实感知鸿沟，降低商品退货率；2）个性化定制服务赋予用户参与权，突显“用户共创新机制”；3）会员持续性专属权益构建长期维系机制，转化单次事件为深度互动起点。
伴随着消费场景重构与产品服务范式转型，商业模式最终表现为直接触达消费者的品牌商业模式（direct to consumer，DTC）深化与二级市场共生关系的协同进化。一是，DTC战略成为品牌控制核心枢纽。自有渠道掌控产品首发权，实现“分发—定价—营销—生产”四维度把控与升级，即分发环节规避中间商溢价损耗、价格体系维持统一高位定价、用户行为数据实时回流驱动精准营销，并通过实时回流数据进行生产柔性调控，以最大程度满足市场需求。二是，构建二级市场的辩证共生生态。首发热度催化转售平台溢价，形成价值互证机制，即二级市场繁荣客观上佐证了稀缺性与品牌势能，同时亦反向强化了消费者身份认同。对此，品牌通过防伪验证、区域限定抑制套利，并以“限量尖货引流＋会员专属放量”模式平衡稀缺性与市场覆盖，以此来提升首发转化率。三是，会员体系赋能用户生命周期管理。依托社群标签数据定向推送信息，而会员专属权益则使首发转化为维系高净值用户的战略工具，以此提升开售转化率和复购率，最终推动商业模式从交易节点向持续性关系网络的本质转型，实现消费主权升级。
首发经济通过“首次创造性供给”的战略牵引，深度激活体育产业创新引擎并重构供给结构，形成技术突破与资源配置的协同进化机制。
首发经济对“首”的追求实质是“创造性破坏”的市场化实践（约瑟夫·熊彼特，2020），倒逼体育企业构建出“首发压力−研发压强−技术代际差”的创新体系，进而不断涌现出新技术、新产品、新模式等，以满足不同社会群体个性化、多元化、高质量的体育消费需求，进而实现占领更高市场份额的企业发展目标。一方面，材料技术突破，引领行业发展风向。材料技术的突破赋予了产品更多性能，满足“Z”时代对潮流、科技产品的追求，以及进一步扩大市场发展规模。另一方面，服务模式迭代。服务模式迭代是首发经济赋能体育消费升级的关键路径，其通过技术赋能、用户参与、生态融合3个维度协同重构服务价值链，实现从单向供给向协同共创的范式跃迁。数字技术的深度融合进一步改变了传统“市场决定消费”的单向逻辑，贯通了生产、市场与消费全链路。具体表现为：1）在生产端，通过大数据技术收集消费数据，用于产品研发与生产线调试，利用数字孪生、虚拟现实等数字技术进行虚拟试穿和提供个性化产品定制服务；2）在市场端 ，通过平台化运营整合资源、实施精准营销策略，有效强化产品与需求的匹配效率，同时提升品牌曝光度并促进渠道协同；3）在消费端，消费者经由网络终端反馈使用需求、产品评价与运动数据，在数据确权的基础上实现与生产端、市场端的实时互联。由此，生产、市场与消费这三者之间形成闭环互动，不仅打破了多维信息不对称，还转变了传统的线性供需关系，为体育产业高质量发展构建起可持续的协同进化机制。
在体育产业转型的关键阶段，以首发经济为核心动能的结构优化与要素重置战略，正深刻重构着产业价值链，推动整体层级跃升。首发经济聚焦于高质量、高附加值并代表未来趋势的产品与服务（依绍华，2024），而无论是颠覆性创新产品的全球首发、革命性技术的首次应用，还是全新服务模式的率先落地，其影响力不仅在于市场亮相本身，更在于形成强大的产业引领与示范效应，驱动整体产业生态演进。一是在微观层面。企业对“首发权”的角逐引发企业内生动能的强劲变革，如某运动品牌公司的研发团队在集合资深制鞋专家的基础上将运动人体科学、高分子材料学、纺织学、结构力学等跨学科尖端人才吸纳其中，这种以人才结构优化为基石的深层次要素重置，赋予了企业持续创新活力。与此同时，首发产品巨大的市场潜力和独占期红利高效吸引资本注入研发环节，资本、人才与创新三者形成强劲的研发闭环与创新飞轮。二是在中观层面。这种围绕“首发”的企业内生活力，经过市场主体间的传导叠加，最终凝结为产业中观层面的结构优化核心动力，表现为领先企业的标杆创新迫使同类型竞争者跟进甚至超越，通过市场份额的“倒逼效应”促使更多企业加大研发投入，淘汰无效低端产能，进而实现行业内低效同质化竞争空间不断被压缩，整个产业供给结构得以显著优化，加速进入创新发展新阶段。三是在宏观层面。首发经济所形成的“结构优化—要素重置—创新升级”反馈机制，有力驱动我国体育产业从规模扩张到质量效益并举的深刻转型，向更高层级、更具韧性的产业生态稳步迈进。
品牌价值在首发经济赋能体育消费升级中扮演核心枢纽角色，其承接产业创新与供给优化的成果，直接作用于消费者心智与市场结构，驱动消费功能跃升。首发经济通过创造稀缺供给与文化符号，系统性提升品牌市场竞争力与文化认同，形成“高端定位−社群粘性−价值反哺”的闭环机制。
首发溢价机制的核心在于通过“首次创造性供给”确立品牌的高端市场定位，显著提升其议价能力。首发活动所蕴含的稀缺性与话题性本质上是品牌创新势能的集中释放，其中，稀缺性通过人为制造供给短缺，突破消费者边际效用递减的阈值，触发瞬时决策冲动；而话题性则依托关键意见领袖传播（key opinion leader，KOL）与社交媒体裂变，构建品牌作为行业创新领导者的公信力，这种双重效应在短期内可直接拉升产品溢价与销售规模，长期则能固化消费者心智中“潮流风向标”的品牌高端形象。其深层影响体现在议价能力的结构性跃升：1）在供应链端，品牌凭借首发成功案例获得对原材料采购与代工生产的更强线）在渠道端，DTC战略的深化使品牌掌控定价权与分销节奏，规避中间商溢价损耗；3）在资本市场，首发产品的独占期红利吸引风险投资聚焦高附加值领域，形成“研发投入−首发溢价−资本回流”的正向循环。
文化认同的构建通过符号化叙事将首发产品转化为社群粘性的催化剂，完成品牌价值从经济资本向文化资本的转化。特定首发活动或产品被赋予体育精神与圈层身份的双重符号意义，使消费行为超越物质获取，升维至情感归属与社会价值实现。这种文化赋权机制遵循前文所述的社群关系再生产的路径，其直接效应是构建高粘性用户生态，间接效应则体现为品牌“护城河”的巩固，文化IP形成不可复制的心智占位，抵御同质化竞争。而品牌价值的深化最终通过产业反馈机制放大首发经济的整体效能。事实上，议价能力提升与文化认同强化并非孤立存在，而是形成“需求端−供给端”的双向增强。一方面，高端定位吸引高净值客群，其消费数据经DTC渠道实时回流，驱动精准研发迭代。另一方面，社群粘性降低获客成本，释放长尾价值。同时，这一闭环使品牌价值成为供给创新链、场景变革链和需求反哺链三链耦合的润滑剂。进一步来看，品牌价值深化与城市动能之间也形成了协同效应，具体表现为：首发旗舰店成为区域文化地标，议价溢价反哺商业地产价值，以及社群活动激活在地文旅消费，从而实现品牌经济与城市经济的共生进化。
作为衔接产业创新与区域经济发展的战略枢纽，首发经济通过“首店/首展”的稀缺性资源配置与“主题场景”的文化符号植入，不仅能重塑城市消费地理格局，更可驱动“体育−城市−消费”三元关系的系统性升级。
首店与首展的核心价值是其作为“稀缺性空间事件”的资源集聚能力。一是，客流能级裂变。首展经济的客流裂变本质是政策红利与沉浸式场景的共振效应，是通过关税制度创新（如保税展示），降低消费门槛，叠加场景化体验打破地理认知边界，共同触发高净值人群的跨区域“消费迁徙”，实现从“注意力经济”到“行为经济”的质变，如2004年上海首次引入世界一级方程式锦标赛中国大奖赛，作为典型的稀缺性空间事件，不仅迅速集聚了15万人次的观赛客流，更在20周年的2024年首日实现观赛人数突破22万，其中海外观众占比达15.25%，带动关联消费规模达上亿元，展现出显著的跨区域消费吸引力（上海市人民政府，2025）。二是，产业链条延展。首店经济实质是产业要素的空间重组，如上海淮海中路运动旗舰店集群通过多家社区店的首店矩阵，形成“研发展示—定制生产—社群运营”一体化产业链条，该商圈运动品牌首店坪效不仅远超传统商场（黄浦区淮海中路街道，2024），更进一步推动了本土智能运动科技企业孵化与发展。三是，政策创新试验。以首展为压力测试场，驱动制度弹性与治理能力提升，首展因其前沿性、时效性与影响力，成为地方政府进行政策创新与制度压力测试的理想载体。其成功举办不仅能解决特定场景的问题，更能倒逼流程优化与机制创新，为构建更敏捷、数据驱动的现代治理体系提供实操案例。
首发经济对城市地标的塑造，本质是体育文化符号与空间载体的互构过程。一是，地域文化的空间转译。同时，此类项目将消费主权维护升维至文化认同层面，使消费者从购物者的身份转变为文化传承参与者，在实现身份角色转换的同时，增强了消费粘性（张文力 等，2022）。二是，赛事IP的场景共生。如将赛事热度转化为可持续的消费动能，突破实物消费局限，推动体育消费内容升级。三是，元宇宙的空间破界。元宇宙技术通过打破物理空间与数字空间的二元对立，构建“实虚”融合的消费新场域，其本质是时空价值链的重构，即将传统消费行为从单次、有限的物理接触，升级为持续、可衍生的数字资产运营，实现品牌价值在跨维度空间的指数级延展。
一是，消费枢纽的协同网络。首发集群作为消费枢纽已超越传统商圈的单点集聚逻辑，进化为产业协同创新的网络化引擎，通过物理空间的高密度业态耦合与数据流的跨链反哺，实现基于场景进行产品创新与研发的良性循环，最终形成牵引全产业链变革的增长极。二是，城市品牌的符号生产。首展通过文化赋值重构城市意象，如北京首钢园将老工业区与冬奥会遗址进行首发展结合，使“硬核工业风”成为城市新标签。这种空间叙事进一步提升了国际游客认知度，自2020年5月首钢园向社会大众开放以来，客流量持续攀升，2024年已突破1300万人次（赖志凯，2024），这也是“国际消费中心城市”软实力建设的重要体现。三是，区域协调的增长引擎。首发经济驱动城市群朝向制度协同能力商品化的高级形态发展（王磊 等，2025），通过顶层设计打破行政边界，将政策资源转化为可交易的区域公共产品，如跨境通道、首店配额，在降低制度性交易成本的同时，构建“资源错位配置—功能互补升级—全球要素吸附”的闭环，最终实现区域能级的系统性跃迁，如成渝体育消费走廊通过首店资源错位配置，形成区域消费协同体，其借鉴海南自贸港跨境通道经验，建立中欧体育新品首发展览直通车，使国际品牌中国首发展效率提升50%（重庆市人民政府网，2025），验证首发经济对城市群发展的战略价值。不难发现，首发经济通过首店矩阵重构产业地理格局，依托主题场景升维消费文化价值，最终在城市场景网络中实现体育消费升级与城市转型的深度咬合，进而激活城市动能。
首发经济赋能体育消费升级的本质逻辑是通过“首”的创新势能打破传统消费线性增长路径，构建以稀缺价值为起点、体验重构为核心、产业升维为结果、数字文化为基座的动态增强循环系统（叶胥 等，2025）。这不仅是短期刺激消费的工具，更是推动我国体育产业从“规模竞争”转向“价值竞争”的关键跃迁路径。
首发经济赋能体育消费升级的核心驱动力源于“首次创造性供给”，其通过破解消费同质化困境、创造高附加值需求和抢占消费者心智制高点，以突破消费疲态。
“首”的本质是时空排他性的集中体现，诸如全球首发限量球鞋、区域首店沉浸式滑雪模拟器，这种稀缺性直接对抗边际效用递减规律。一方面，首发通过人为制造供给短缺，突破消费者价格敏感阈值；另一方面，首发以“人无我有”的排他性占有欲，激发即时消费冲动，使消费动机从功能性满足转向社会身份认同。同时，上述产品的供给格局也进一步解释了高溢价支付行为的由来。
首发经济通过颠覆性技术重构了消费需求函数，其具体表现为：1）在技术端，AI私教可系统实现消费决策智能化；2）在场景端，元宇宙运动社交平台可开辟智能运动健康管理服务等新消费类别。无论是技术端的智能化，还是场景端消费服务的多元化，其本质是技术代际差与场景破界不仅能满足既有需求，更能迫使消费者需求标准被动升级，以推动体育消费从实物型向服务型跃迁。
文化符号赋权作为首发经济驱动力的核心机制，其实质上是通过符号化叙事将商品转化为社会分层标识，完成消费价值的系统性升级，表现为首发活动将商品嵌入“体育精神−圈层身份”的双重符号框架，商品通过首发事件转化为阶层区隔符号，使消费行为从功能性交易升级至“情感归属−社会认同”的意义网络，为心理溢价奠定社会学根基。于此同时，首发经济通过社会心理学中的符号价值内化过程，实现消费者心智重塑，诸如限量款球鞋经社交媒体中符号意义的快速裂变，从普通商品蜕变为圈层身份标签。首发仪式将产品固化为文化资本载体，迫使消费者需求从物质获取转向身份实现，这不仅强化了品牌议价能力，更通过情感连接实现了消费闭环，进而实现首发经济对体育消费升级的深层驱动。
首发经济作用力体现在通过体验价值升级、供给端倒逼革新和产业生态协同进化，重构消费端体验价值与驱动供给端结构性变革，最终实现产业系统的深度协同演进和体育消费升级。
首发经济通过空间、时间、社会3个维度打破了传统消费逻辑，构建新型体验价值体系。一是，空间价值升维。从单一商品交易转向“沉浸式场景消费”，以首店经济为载体，集成训练、社交与零售功能，将物理空间转化为科技化、仪式化的品牌体验中心。消费者在参与式互动中完成从“购买者”到“体验者”的身份转换，显著提升其消费粘性与溢价支付意愿（刘建武 等，2023）。二是，时间价值延展。突破即时性购买局限，构建限时首发长周期闭环，通过预约抢购、首发仪式到社群晒单的递进式流程，将消费行为延伸为持续数周的社会化事件，强化消费期待感与记忆留存。三是，社会价值增值。个体消费行为升级为社群资本积累，用户通过首发打卡、社交分享获取圈层认同，使商品转化为社交货币，而关键意见消费者（key opinion consumer，KOC）的“晒单”行为进一步重构了消费阶层标识，形成参与式文化实践的扩散效应。
消费端变革倒逼供给端形成创新链、产业链、价值链的深度耦合。一是，创新链加速迭代。消费端对首发产品的需求压力会转化为强大的创新驱动力，促使企业显著压缩“研发−试错−市场验证”的新产品开发周期。这一现象在专业运动领域尤为突出，例如，为助力顶尖运动员突破极限而启动的专项研发计划，往往能催生出颠覆性的产品。此类产品的成功上市，不仅能树立技术标杆，更会迫使竞争对手加速技术整合与迭代，以应对激烈的市场竞争，从而推动行业整体创新节奏的全面提速。二是，产业链资源重置。首发产品的成功案例引导生产要素向高附加值领域流动，优化资源配置。以“硬件＋软件＋内容”一体化模式为例，其成功开拓了居家智能健身等新领域，吸引了资本与人才向智能硬件研发、AI课程开发、线上内容创作等新兴服务型制造领域集中。这一资源重置过程，可加速低端同质化产能的淘汰进程，并倒逼人才培养体系向复合型、高层次方向升级。三是，价值链高端攀升。企业通过首发突破性产品，得以摆脱传统微笑曲线低附加值的锁定，向价值链高端环节攀升。如体育企业通过为顶级体育赛事提供首发科技装备，企业能成功实现从生产制造向“技术驱动＋品牌运营”的战略转型。当其产品以更具竞争力的价格实现与国际旗舰产品同等的性能时，不仅能够提升利润率，更能完成从“价值实现者”到“价值定义者”的角色转变，进而重塑其在全球价值链中的地位。
首发经济赋能体育消费升级传导力是通过“技术代际差—社群裂变—空间集聚”的三阶螺旋扩散，形成跨越微观个体、中观社群与宏观区域的多级市场效应。一是，技术代差造就稀缺供给。首发经济凭借技术壁垒创造绝对稀缺性供给，直接突破消费者边际效用递减阈值，激活硬核运动群体的超常支付意愿，实质上是通过技术代际差重塑需求函数曲线，使消费决策从成本敏感型转向价值认同型。二是，基于稀缺产品实现社区裂变。当技术稀缺性完成初始动能积累，传导过程随即进入社群裂变阶段。其依托“集体释义—情感共振—分层重构”的传播链，预售期社群协同解码产品符号意义，发售期多维度关注所展现出的情感共振，存续期则表现为KOC“晒单”行为重构消费阶层标识，这种仪式化传播将首发装备转化为布迪厄所述的“文化资本载体”，触发了泛体育人群的模仿性消费。此外，上述参与式文化实践推动购买者或体验者在社交平台进行二次传播，不断放大“声量”并带动线上渠道流量攀升，进而形成由“流量”向购买力的高效转化。更关键的是，社群传播产生的需求热力图谱将反向注入供给侧，通过用户步态数据优化碳板跑鞋迭代设计，实现需求反哺链与供给创新链的深度咬合。三是，传导力的终极形态表现为空间维度的经济外溢。首店或首展集群通过地理虹吸效应重构城市消费空间生产逻辑，形成“首发地标—配套生态—政策创新”三位一体的协同网络（龚志民 等，2025）。此外，这种空间集聚构建差异化竞争格局，共同形成了技术互补的产业生态圈，且围绕“首”为核心的配套政策进一步催化空间效能。至此，城市首店集群演进为支撑“研发—首发—迭代”产业飞轮的数据中台，消费行为热力图与社交传播数据共同驱动区域协同进化。
首发经济可持续性的本质在于技术赋能与文化建构的辩证统一，二者共同构筑了创新试错成本消解与心智占位壁垒强化的动态耦合机制。
一方面，数字化基座通过重构产品生命周期价值曲线，将传统线性消费路径转化为“需求感知—敏捷迭代—价值延展”的闭环系统。虚拟现实技术对消费者认知鸿沟的弥合，本质是具身认知理论在消费决策领域的应用，其通过感官沉浸降低信息不对称性，使产品性能参数转化为可体验的具象化感知，大幅压缩决策过程中的不确定性成本。用户数据流的实时反馈则构建了生物力学参数与产品研发的映射关系，形成基于动态体征大数据的反哺机制，这种数据驱动的敏捷迭代不仅能缩短创新周期，更会通过持续优化用户体验建立品牌信任资本。区块链技术的介入进一步解构了消费的时空约束，NFT确权机制使实体产品的使用价值向数字资产的符号价值跃迁，在所有权可编程化的框架下，首发行为被重新定义为数字生态的准入凭证，从而衍生出二级市场交易、虚拟社群权益等多维价值衍生路径，实现消费生命周期的指数级延展。
另一方面，文化认同的深层建构则通过符号学转译完成心智占位的制度化沉淀。体育品牌将赛事IP、运动员精神、民族文化等抽象价值编码为可消费的符号系统，使首发行为超越了单纯的产品交付，升维至文化叙事的仪式化展演。顶级赛事绑定的本质是借助国家荣誉集体记忆的情感势能，在技术产品中植入文化基因片段，当科技性能参数与民族图腾形成符号互文时，产品便转化为承载集体身份认同的物化载体。而运动员IP的人格化赋能则遵循“英雄叙事”的原型结构，其竞技精神与产品创新特性的隐喻性契合，在社交媒体场域催化出价值观共鸣的传播裂变，使功能消费升格为精神共同体构建。国潮元素的考古学转译更具文化本体论意义，传统纹样的拓扑学重构在“解构−再创造”中形成文化基因的现代表达，这种基于文化根性的差异化叙事不仅规避了同质化竞争，更通过代际文化认同构建了年轻群体的身份锚点。数字化基座与文化认同的协同演化催生了持续力的自增强机制，即技术系统通过降低试错边际成本为文化创新提供安全空间，文化系统则通过情感溢价反哺技术投入。更深层的耦合在于数据流与符号流的相互转化，形成的“技术参数—文化符号”的双向翻译机制，使供给创新链能动态响应文化需求变迁，需求反哺链则通过数据反馈优化符号转译精度，最终在场景变革链中实现物理消费与意义消费的统一。
前文从“四力”角度对首发经济赋能体育消费升级的逻辑进行诠释，不难发现其赋能的核心在于通过首次创造性供给激活消费需求、重构消费场景、倒逼升级产业及深化品牌价值。但在赋能过程中仍需在供给端、场景端、品牌端与制度端构建系统化、可操作的实践路向，以更好的发挥其赋能的作用。
构建技术驱动的敏捷供给体系是首发经济赋能体育消费升级的核心动能，该体系以“首次创造性供给”为战略引擎，依托技术代际差打破传统体育用品与服务供给的路径依赖，实现从共性技术泛化向体育垂直领域深度创新的转型。
数字技术与柔性制造的深度融合，正在推动体育用品供给体系从传统的企业主导模式向用户定义模式转变，以重塑体育消费场景与价值创造逻辑。一是，企业主导构建数字孪生系统。在明确数据产权与隐私保护规范的基础上，头部体育企业应主导建立运动生物力学数据库，并委托第三方技术公司开发虚拟仿真工具，运用该系统将用户的生物特征数据转化为精准的产品设计变量（如步态、足压），从而大幅度降低物理原型迭代成本。还可结合元宇宙技术开发AR试穿等工具，用于提升消费者决策效率，降低退货率，优化购物体验。二是，产业集群试点柔性智造升级。地方政府可在首发经济示范区率先试点3D打印定制工厂等柔性制造模式，而体育制造企业则可应用区块链分布式网络等技术，实现个性化需求的快速响应与生产协同打破规模经济与范围经济的传统悖论，通过延迟差异化策略，即在生产流程后端进行个性化定制，将边际成本曲线转化为边际价值曲线，有效提升产品溢价空间。三是，全行业共建数据反馈优化闭环。体育用品行业协会需牵头制定统一的数据共享标准与规范，企业则需集成物联网设备于产品中，实时采集用户运动数据并反馈至研发端，而研发部门依据以使用者为中心的理念，利用这些实时数据动态优化产品设计。由此形成“数字孪生预研—柔性智造响应—用户数据反馈—产品性能优化”的闭环，持续提升供给体系的敏捷性与精准性，进而达到重塑体育消费场景和实现用户定义供给的范式变革。
敏捷供给体系的持续发展与深度变革，须依靠技术革命与制度创新的协同推进，尤其有赖于政策环境与体育企业实践之间的高度适配。在制度层面，地方政府可依托国家鼓励首发经济的政策导向，通过税收补贴等激励手段发挥杠杆效应，引导资源更多投向体育消费等高附加值领域（李香菊 等，2025）。同时，通过国产化率要求等举措强化体育产业安全保障，并在自贸港等开放平台推行绿色通关等便利化措施，以加快国际体育先进技术的本土化吸收与再创新进程。在企业层面，体育企业应积极推动数智化转型，这不仅为柔性制造提供基础支撑，更是实现从生产制造向“研发＋品牌”双高附加值模式跃升的关键。企业可将技术代差优势与柔性定制能力相结合，通过创造性破坏打破原有市场格局，显著提升产品溢价能力。与此同时，企业内部设计、研发与营销等部门需加强协同，尤其注重将国潮文化、体育赛事IP等符号元素融入产品设计，借助符号化叙事增强产品情感黏性与文化认同。最终通过文化赋能、技术创新与敏捷供给的多维协同，持续强化体育企业的用户品牌忠诚度与市场竞争力，从而为体育消费升级注入持久动力。
首发经济推动传统零售空间向技术媒介范式跃迁，需通过体育品牌企业主导技术落地、地方政府提供政策协同、社区机构承接场景运营的三方联动，构建以体育消费为核心的三级沉浸式场景网络，强化体育垂直领域的消费体验与价值闭环。
以城市旗舰店作为技术策展与体育IP融合的核心枢纽，突出体育科技体验与赛事IP的深度融合。例如，在体育品牌门店集成动态动作捕捉系统，通过实时生成肌肉热力图与关节负荷曲线，将诸如氮科技中底回弹率等抽象参数转化为可视化的体感反馈，辅助消费者决策；同时引入虚拟赛事重现和运动员直播互动等体育特有元素，明确体育首发形态与普通首店的差异。为确保高投入技术的可持续运营，地方政府需配套财税杠杆政策（李香菊 等，2025），将用户停留时长、交互频次等体验数据纳入企业考核，并借鉴海南自贸港“48小时通关”模式，构建监管沙盒机制以包容技术创新。
将社区服务站定位为运动健康管理中心，强化体育专业服务与基层联动功能。一方面，政府或体育企业可在社区机构服务站嵌入AI私教仓等技术设施，在通过动作捕捉等技术为居民生成个性化运动处方的同时，收集基层的真实运动数据和健康需求，在处理好隐私保护与确权的基础上，将不涉及个人生理特征的数据用于反哺企业的产品研发与服务优化，进而不间断的推出新产品、新服务，以推进体育消费升级。另一方面，企业可依托服务站推行NFT确权限量服务，如瑜伽大师全息课程预约，利用数字稀缺性创造独特价值并提升溢价能力。在此过程中，为确保服务站的广泛覆盖和有效触达，企业可与地方政府合作，即政府将社区智能服务站建设纳入城市公共体育服务体系规划中，如按“5 000人/站”的标准纳入“15分钟健身圈”规划，并在新建社区预留设备接口舱，而企业则需将利用居民运动、健身等数据的获利与地方政府共享，用于支持地方公共体育服务建设。
赛事快闪枢纽应紧密结合大型体育赛事，激活存量场馆资源，打造体育专属消费高峰。赛事主办方可在赞助合同中增设主办国首发权条款，充分利用国际赛事的高流量和关注度进行新品首发曝光，而体育品牌企业则可借助大型体育赛事在赛事场馆内常设可复用的沉浸式体验区，如针对冰雪装备设置模拟真实场景的试穿体验，通过提供高互动性、强体验感的服务，有效提升服务类消费在整体消费中的占比。同时，地方政府可实施赛后品牌首展权拍卖制，用以盘活赛后场馆资源，并将拍卖所得的部分收益反哺于场馆维护，形成良性循环。同时，通过跨境政策协同，复制推广海南“扫码直购”等高效模式，将国际新品的准入时限进行压缩，以提升市场响应速度。
品牌金字塔生态运营机制（brand pyramid ecosystem operation mechanism，BPEOM）作为一种面向体育消费升级的创新商业范式（施雄天 等，2025），其核心在于通过分层策略实现体育领域稀缺性供给与文化赋能的协同演进，并由价值引领层、流量驱动层、空间承载层与创新孵化层共同构成契合体育产业特点的四维协同体系，并突出强调运动员IP、赛事资源与专业认证在体育品牌价值建构中的核心作用，以区别于普通消费品的通用品牌策略。
价值引领是在产品定位上以高附加值为主，即聚焦运动员联名款与赛事限定款等。该层次需依托制度创新与跨境协作，如推动地方政府与海关在离岛免税区设立体育首发经济专区，为国际体育IP引入提供“保税展示＋跨境版权快速登记”绿色通道，显著缩短国际赛事IP和运动员代言产品的准入流程。同时，推行基于区块链的NFT数字认证技术，为每件限量产品赋予唯一编码，强化产品真实性与稀缺性，并打通实体产品与二级市场数字资产交易的接口，实现体育IP价值的多形态延伸。
空间承载致力于重构体育消费地理格局，强化体育特有空间体验与品牌势能。该层次需实现地方政府与商业地产运营商的深度协同，在核心商圈规划建设体育联名首发快闪综合体，集成限量款首发、AR运动装备试穿、赛事NFT数字艺术展示等体育核心功能，打造沉浸式体育消费场域。地方政府可配套实施热力图达标机制，当指定区域的坪效达到传统体育商场基准值时，自动触发对运营方的税收减免或租金补贴等绩效导向型政策支持，提升体育消费空间的集聚效应和创新活力。
创新孵化作为生态可持续的核心引擎，应以共创型体育品牌孵化驱动文化赋能与设计创新。具体而言，可通过建立开放协同的体育产业创新平台，整合政府、高校、企业及用户资源，设立体育设计开放实验室，重点鼓励用户参与运动装备设计，如定制跑鞋图案、功能模块等，并建立双轨制实施保障。一方面，要求高端联名项目将部分溢价投入实验室基金，支持中、小企业将地域体育文化元素转化为可量产的设计；另一方面，通过品牌直营平台开放设计提案投票，使用户票选出的方案获得社群共创认证并优先上市，形成体育用户深度参与的众创模式。
针对首发经济在体育消费领域面临的创新风险高、数据流动不畅与决策支持不足等实践瓶颈，亟需基于首创性保护、跨境便利化与数据赋能三大核心维度，构建聚焦体育产业特性的制度保障体系，并推动形成涵盖制度执行、资本支持与政策引导的多层次协同机制，以系统化支撑体育消费升级。
在首创性保护方面，应立足体育新品与服务的创新特点，建立以体育新品首发认证为核心的市场独占机制。可由国家知识产权局与市场监管总局主导，研究制定《首发经济促进条例》并推动纳入国家立法计划，在其中增设体育专项条款，明确对智能运动装备、新型体育服务模式等给予更长的独占期保护，并通过跨区域仿冒溯源系统与全国信用黑名单制度强化执法，遏制技术剽窃行为。司法层面需进一步明晰侵权认定标准，探索惩罚性赔偿制度的适用路径，增强法律威慑力。在资本支持方面，可引导风险投资机构对获认证企业提供优先信贷，将独占期溢价转化为研发再投入，形成“保护—激励—反哺”的良性循环，以最大限度降低体育企业创新试错成本。
跨境首展便利化是拓展体育消费供给的重要途径。根据《国务院印发关于在有条件的自由贸易试验区和自由贸易港试点对接国际高标准推进制度型开放若干措施的通知》，建议可依托成渝体育消费走廊等区域进行试点，建立针对体育赛事IP、运动员代言产品及相关装备的快速通关机制，并参照海南自贸港“保税展示＋免税直购”模式，通过单窗通办、免除关税保证金、构建中欧运动品HS编码区块链数据库等措施，最大限度降低跨境体育新品准入的制度性成本与时间延迟。在载体方面，可在商业繁华区域设立国际体育首发展示中心，集成线下体验、扫码直购与数据回流功能，打造体育跨境消费的政策创新与业务协同平台。
数据支撑体系是提升体育消费决策科学性的关键基础。随着首发经济的持续发展，将首发经济数据中心纳入国家数据基础设施建设体系，对推进首发经济高质量发展意义重大，也是充分发挥数据要素赋能决策作用的核心举措。因此，应加快建设体育首发经济数据中心，其核心功能通过构建全国体育消费监测平台来实现，具体而言，通过整合城市商业体销售时点信息（POS）系统、DTC平台用户画像以及赛事消费等多源数据，实时生成首店坪效、赛事带动效应、运动人群画像等体育垂直指标的热力图，为政策制定和市场决策提供直观依据。在应用层面，可建立“首店效能−税收激励”联动机制，对坪效达标的区域自动触发增值税留抵返还等政策工具，激发市场活力；在反馈层面，将客流密度、消费偏好等参数实时注入企业研发系统，驱动产品与服务持续迭代升级，最终形成“数据采集—政策调控—产业反馈”的动态闭环，为体育消费领域的制度创新提供持续、精准的实证支撑。
体育消费升级作为扩大我国体育产业规模的重要抓手，但面对国内、外复杂多变的发展环境，如何激发居民体育消费内部动机成为推进体育消费升级的关键。首发经济作为一种创新型经济发展模式，本质上是以创新为驱动，围绕“首”为核心，不断推陈出新，但其价值不仅在于短期内刺激消费动能，更在于通过供给创新链、场景变革链、需求反哺链的深度咬合，将传统功能主义的体育消费观念跃升为“价值性共创”，从更深次激发居民消费热情。然而，首发经济作为新兴产物，在发展初期仍有诸多环节需要完善，因此，在赋能体育消费升级进程中今后需进一步探索三链耦合的微观作用机制，并针对区域差异化特征动态调适政策工具箱，以充分发挥首发经济赋能潜能。返回搜狐，查看更多
